제품수명주기의 단계별 특성과 마케팅 전략
제품수명주기의 각 단계에 따라 기업이 처한 상황과 마케팅 목표가 달라진다. 이에 따라 적절한 마케팅 전략을 도출할 필요가 있다. 제품수명주기별 마케팅 전략 도입기 목표 : 인지도 제고 및 판매 증가 제품 : 기본 형태 가격 : 고가격이 일반적, 침투전략의 경우 저가격 유통 : 유통망 구축 광고, 판매촉진 : 조기 구매자 및 중간상 인지도 구축, 소비자 사용을 유도하기 위한 판매촉진 성장기 목표: 시장점유율 확대 제품 : 모방제품, 개량제품 등장 가격 : 경쟁을 고려하는 가격정책 유통 : 유통망 확대 광고, 판매촉진 : 일반 소비자층 인지도 제고, 차별적 특징 강조, 판매촉진 중요도 감소 성숙기 목표 : 점유율 유지 제품 : 다향한 브랜드 등장, 모델의 다양화, 제품의 재활성화, 경쟁력 없는 제품 철수 시..
2022. 11. 7.