반응형 마케팅과 광고38 광고 카피의 기본 개념과 헤드라인 1. 광고 카피의 정의 광고 카피란 무엇인가? 카피는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 찾아낸 다음 그것을 언어나 글로 표현한 것을 말한다. 표제, 부제, 본문, 슬로건 등을 포함하며 광의적으로는 광고물 전체를 의미하기도 한다. 협의적으로는 '인쇄매체에 개제되는 광고 메시지의 활자로 된 부분, 전파 광고의 경우 CM에서 문자에 해당하는 부분, 아나운서나 CM모델이 CM용으로 이야기하는 부분'을 지칭한다. 2. 5-I의 원칙 광고카피는 신뢰를 불러일으키기 위해 구체적이고 쉽고 간결해야 하며 흥미를 일으키고 설득시켜 행동을 일으켜야 한다. 광고계에서 많이 쓰이는 AIDA원칙(atention 주의끌기, interest 흥미유발, desire 구매의욕, action 구매활동)과 더불어 다섯 가지의 I라는 원칙이 .. 2022. 11. 3. 제품 믹스의 개념과 관리방안 및 전략 제품믹스의 구조를 파악하는 것은 기업목표 및 마케팅 목표와 관련하여 기업이 제품 전략을 수립, 실행하는 데 있어 매우 중요하다. 한 기업이 생산, 판매하는 모든 제품을 제품믹스(product mix)라고 한다. 제품라인(product line)이란 비슷한 용도를 가지거나 동일한 소비자에게 판매되는 제품의 집합을 의미한다. 현대자동차의 경우 승용차, 트럭, 버스 등의 제품라인이 있다. '제품믹스의 폭'은 '제품라인의 개수'를 나타낸다. '제품라인의 길이는 제품라인 안에 있는 상표의 수'이다. 승용차라인에는 아반떼, 그랜저, 제네시스, 산타페, 투싼 등의 브랜드가 있다. 한 개의 브랜드 내에 여러 가지 품목이 있는 경우가 대부분이다. 현대자동차의 경우 소형차인 아반떼로 보자면 여러 모델과 다양한 색상으로 구.. 2022. 11. 1. 제품의사결정. 제품을 만들 때 필요한 의사결정 과정 제품의사결정 제품 하나를 만드는 데 필요한 주요 의사결정에는 다섯 가지가 있다. 제품의 속성, 제품의 브랜딩, 제품의 포장, 제품의 레이블링, 그리고 제품 지원서비스에 대한 결정이다. 제품의사결정 5가지 1.제품의 속성 2.제품의 브랜딩 3.제품의 포장 4.제품의 레이블링 5.제품 지원서비스 (1) 제품의 결정 제품의 속성에는 제품의 품질, 제품의 사양, 제품의 스타일과 디자인 등의 개념이 포함된다. 우선 어떤 제품을 만들 때는 그 제품의 품질 수준을 어느 수준으로 맞출 것인지를 결정할 필요가 있다. 품질이 높아질수록 원가도 많이 들 것이고 소비자가격도 높게 형성될 것이다. 품질의 의사결정에서 중요한 이슈는 품질의 일관성을 유지하는 것이다. 그러기 위해서는 전사적 품질관리(total quality man.. 2022. 10. 31. 하이테크 제품이란? 정보기술의 혁신이 확산되면서 첨단제품, 하이테크 제품 같은 용어가 널리 사용되고 있으나, 정작 하이테크 제품 혹은 첨단제품이 어떤 것인지 정확히 이해하지 못한 채 IT 기술과 관련 있는 제품일 것으로 가정하고 사용하는 경향이 있다. 첨단제품, 하이테크 제품과 함께 혁신제품이라는 용어도 널리 사용되고 있지만 이 역시 정확한 의미의 구분 없이 사용되고 있다. 여기서는 이 용어들을 정확히 정의하고 이와 관련된 마케팅의 특수성을 간략히 생각해 보겠다. 혁신제품은 기존의 제품을 능가하는 기술을 가진 제품으로 이해된다. 그렇지만 이 또한 정확한 의미는 아니다. 혁신제품은 기업과 소비자에 모두 새로운 제품을 의미한다. 첨단제품 혹은 하이테크 제품도 혁신제품이 아닐 수 있다. 첨단제품과 하이테크 제품은 시장과 기술의 .. 2022. 10. 29. 이전 1 2 3 4 5 6 7 ··· 10 다음 반응형